Hoe Google stilletjes de marketingbureaus uitfaseert
Marketingbureau's hebben Google groot gemaakt...maar worden nu wel opzij gezet.
Marketingbureau's waren lange tijd de niet te omzeilen "middleman" van Google Ads en Google Shopping. Zij introduceerden jarenlang de Google marketing binnen deze bedrijven. Zij deden de setup en beheren de advertenties, en incasseren terecht de verdiensten voor deze uren. Maar met de opkomst van Google's Ai aangedreven Performance Max zien we een duidelijke maar ook alarmerende ontwikkeling.
Steeds meer werkzaamheden van de marketeer zijn inmiddels door Google's Ai overgenomen.
Hoewel ze het zelden zo direct verwoorden als "omdat marketingbureaus te duur zijn", is de kernboodschap in de nieuwste Google advertenties en campagnes voor het MKB exact dat kleine ondernemers geen marketingbureau of grote budgetten meer nodig hebben om succesvol zeflstandig te adverteren.
Google richt zijn reclames en productontwikkeling op de volgende manieren in om bureaus te omzeilen:
1. De focus op AI en automatisering (Performance Max)
In de marketingcampagnes voor Google Ads Solutions legt Google de nadruk op kunstmatige intelligentie (AI). De boodschap is: u levert de productfoto's en de prijzen aan via het Google Merchant Center, en onze slimme algoritmes doen de rest. Hiermee claimen ze dat het complexe handmatige werk – waar je voorheen een specialist of bureau voor nodig had – nu volledig gratis door Google zelf wordt overgenomen.
2. Campagnes gericht op "Zelf doen met zero setup"
Met name bij lokale advertenties en e-commercecampagnes voor kleinere winkeliers adverteert Google nu letterlijk met claims zoals "U heeft geen marketingbureau nodig om ontdekt te worden" of "Zet uw profiel in een handomdraai om in advertenties met nul technische kennis". Ze profileren hun dashboards als 'eenvoudig' en 'toegankelijk voor iedereen'.
3. Directe push-marketing vanuit Google zelf
Zodra je een webshop start, word je vaak door Google zelf benaderd via e-mail of telefoon met aanbiedingen (zoals gratis advertentietegoed) en het aanbod om samen met een "Google Expert" je eerste Shopping-campagne gratis op te zetten. Hiermee trekt Google de rol van het marketingbureau naar zich toe om de drempel voor de ondernemer zo laag mogelijk te maken.
Waarom doet Google dit?
Google wil de advertentiemarkt "democratiseren" om een gigantische vijver aan budgetten van kleinere webshops en lokale ondernemers (MKB) aan te boren. Als ondernemers denken dat ze eerst duizenden euro's aan een bureau moeten betalen, starten ze niet. Door te adverteren dat het platform simpel, geautomatiseerd en zonder agency te gebruiken is, stappen ondernemers sneller in.
De conclusie is helder: De marketingbureau's zullen een andere meerwaarde moeten gaan leveren.. met XIQwork kunt u dat bieden en relevant blijven. Tijd besparen voor de klant, content kwaliteit verhogen. Een nieuwe manier om waarde te leveren en net op tijd?